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随着数字化时代的到来，，，，，，，，市场情形与消耗方法都爆发了重大的转变。。。 。 。�；； ；；；； ；；チ⑵教ň谩⒋笫莸仁忠照谇愀灿椒�，，，，，，，，营销越来越成为链接场景与价值的桥梁。。。 。 。。面临一直转变的现状，，，，，，，，营销必需思量三鼎力大举量。。。 。 。。
让我们追随凯文·莱恩·凯勒一起相识关于全球营销的思索。。。 。 。。
本文摘自凯文·莱恩·凯勒在2022年“重构谋划：营销、增添与韧性”直播中的分享。。。 。 。。
《营销管理·》（第16版）作者之一，，，，，，，，营销相同与战略品牌管理综合研究的国际先驱者之一，，，，，，，，达特茅斯大学塔克商学院营销学教授和E.B.奥斯本学者。。。 。 。。他为MBA学员和EMBA学员教学营销管理与战略品牌管理方面的课程，，，，，，，，是全球领先的品牌战略权威之一。。。 。 。。
现在的时代是一个令人兴奋的时刻，，，，，，，，我们正在履历营销生长的机缘和挑战。。。 。 。。这几年爆发了重大的转变，，，，，，，，这跟19世纪60年月的某些方面很相似，，，，，，，，但转变又远不止这些。。。 。 。。
我们在《营销管理》中保存了社会、全球和手艺的整个看法。。。 。 。。社会包括情形、政治、天气转变、文化和种族差别、手艺等各个方面，，，，，，，，各人都看到了许多显着的转变，，，，，，，，市场营销已经爆发了许多根天性的厘革，，，，，，，，与20年前互联网革命的情形完全差别。。。 。 。。
现在我可以在家里办公，，，，，，，，与各人远程交流。。。 。 。。作为消耗者，，，，，，，，我可以从天下任何地方购置工具，，，，，，，，有时机交流分享我的想法，，，，，，，，并从其他人那里相识他们的想法。。。 。 。。营销职员必需明确谛听并明确这种整体性的联系和社区的看法。。。 。 。。
现在是另一个全新的时代，，，，，，，，我们通过学术研究剖析出人们的行为，，，，，，，，你在手机上做的事与在电脑上做的并不相同，，，，，，，，这是我们必需思量和学习的工具。。。 。 。。
我以为在营销方面一直需要思量的是三鼎力大举量。。。 。 。。
第一，，，，，，，，手艺简直令人激动。。。 。 。。
一方面，，，，，，，，我可以知道消耗者对产品、品牌和公司的相识情形；； ；；；； ；；另一方面，，，，，，，，公司可以相识竞争中的消耗者及市场上正在爆发的事情。。。 。 。。这是一种互惠互利的交流，，，，，，，，要知道怎样才华高效地使用信息，，，，，，，，并创造价值。。。 。 。。
好的营销要回归到怎样创造价值，，，，，，，，有些价值是有形的，，，，，，，，好比产品的性能和质量；； ；；；； ；；尚有许多无形的价值，，，，，，，，好比带给消耗者的情绪感受，，，，，，，，以及与品牌建设的联系，，，，，，，，这些都与个性有关。。。 。 。。市场一直都很重视价值，，，，，，，，许多新的品牌和公司在寻找种种方法，，，，，，，，创造以前不保存的价值，，，，，，，，以是现在的市场非�；； ；；；； ；；钤�，，，，，，，，有竞争力，，，，，，，，并且具有顺应营销的能力，，，，，，，，并围绕产品解决营销问题，，，，，，，，这一点在数字时代很是要害。。。 。 。。
一个有趣的事实是，，，，，，，，市场泛起的事实越来越多，，，，，，，，消耗者购置的并不是产品自己，，，，，，，，而是利益息争决计划。。。 。 。。消耗者在寻找能够知足需求、解决问题的品牌。。。 。 。。越来越多的公司在引入整个生态系统，，，，，，，，包括平台、产品服务系统等，，，，，，，，去提供资助息争决需求，，，，，，，，资助他们发明价值，，，，，，，，让消耗者的生涯更优美。。。 。 。。
许多网络正在跟其他公司合作，，，，，，，，将这些系统纳入整个生态系统，，，，，，，，同时也想步伐让它更具个性化，，，，，，，，我以为这就是数据的泉源，，，，，，，，也是对消耗者的明确。。。 。 。。每一个消耗者都是差别的，，，，，，，，怎样更好地为个体消耗者思量，，，，，，，，让产品具有个性化，，，，，，，，是消耗者方程式的要害方面。。。 。 。。
第二点，，，，，，，，整合营销相同。。。 。 。。
我们要清晰相同方法是多种多样的。。。 。 。。你可以选择广告、促销、赞助甚至是直接营销等多种方法，，，，，，，，现在还可以通过移动装备举行数字营销，，，，，，，，这些新方法都可以使用起来。。。 。 。。
营销者必需清晰怎样整合使用这些方法，，，，，，，，知道消耗者在什么时间，，，，，，，，什么情形下会使用哪些方法；； ；；；； ；；它们不再是你的决议路径，，，，，，，，而是消耗品，，，，，，，，副产品。。。 。 。。当今时代可以使用差别类型的销售模式，，，，，，，，你要知道怎样将它们与产品团结起来，，，，，，，，给出合适的定价，，，，，，，，来创造价值和价值主张。。。 。 。。在遇到这些机缘和挑战时，，，，，，，，知道怎样以最强盛的方法驾驭它。。。 。 。。显然，，，，，，，，建设强盛的品牌是极其主要的。。。 。 。。
最后是全球化的角色。。。 。 。。
全球化的角色在制订营销妄想，，，，，，，，设计营销运动时是很主要的，，，，，，，，对许多品牌来说尤其主要。。。 。 。。进入其他地区的新市场是当务之急。。。 。 。。我们先从自己的国家最先，，，，，，，，当你生长壮大后，，，，，，，，可能需要融入到其他国家和文化中去。。。 。 。。
现在仍然有许多时机，，，，，，，，以及手艺可以资助实现一些全球营业扩张，，，，，，，，但我们依旧有须要熟悉并相识差别的文化。。。 。 。。你要明确怎样成为一个了不起的全球营销者。。。 。 。。懂手艺，，，，，，，，又相识文化，，，，，，，，相识社会问题和情形，，，，，，，，并且能把所有这些工具综合起来，，，，，，，，尽可能以最好的方法使用它们。。。 。 。。天下上不保存完善的解决计划，，，，，，，，但需要起劲做到最好，，，，，，，，比昨天更好。。。 。 。。
我以为这才是营销的目的，，，，，，，，你需要创造这种价值为公司获取最高收入。。。 。 。。为此，，，，，，，，你就得相识这些要害主题和力量，，，，，，，，随着全球化，，，，，，，，尤其是数字革掷中的手艺一起前进。。。 。 。。
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