前言

近年来，，，，，，海内经济增速放缓、房地产市场一连低迷，，，，，，地缘政治与商业保；；；；；；ぶ饕逵旨泳缌送獠壳樾蔚牟蝗范ㄐ裕，，，，这些因素给中国民众的消耗信心和意愿带来了负面影响。。。。。。于是，，，，，，“中国正在重蹈20年前日本第四消耗时代的覆辙” “中国也将履历失去的一代” 等论调在社会上撒播开来。。。。。。然而，，，，，，中国消耗市场的真实走向事实怎样？？？？？？？真的会复刻日本的生长轨迹吗？？？？？？？

中国是否会重蹈日本第四消耗时代的覆辙？？？？？？？

在回覆这个问题之前，，，，，，我们需要先剖析日本消耗社会的生长历程。。。。。。在消耗社会的演变中，，，，，，市场遵照从物质匮乏到消耗升级，，，，，，再到消耗缩减的纪律。。。。。。20 世纪初期，，，，，，日本陪同都会化和工业化生长进入第一消耗社会；；；；；；；二战后，，，，，，生齿激增，，，，，，家电普及，，，，，，第二消耗社会来临；；；；；；；到了第三消耗社会，，，，，，经济增速放缓，，，，，，汽车保有量稳固，，，，，，只身经济兴起；；；；；；；随着生齿总数和劳动年岁生齿下降，，，，，，社会购置力降低，，，，，，日本步入第四消耗时代，，，，，，经济恒久低迷导致消耗欲望衰退，，，，，，消耗取向转向质朴化、无品牌化。。。。。。

表 1: 日本各个消耗时代比照

资料泉源：《第四消耗时代》，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理

客观来看，，，，，，由于差别国家资源禀赋、文化和社会制度差别，，，，，，日本的全方位社会衰退在中国很难重演。。。。。。并且相比于日本，，，，，，中国拥有重大的海内市场。。。。。，，，，在消耗时代的迭代上也泛起出越发重大、多元的特征。。。。。。

从宏观经济情形看，，，，，，中国 GDP 增速虽近年来有所放缓，，，，，，但整体仍处于增添状态，，，，，，现在的经济增速基本和日本第三消耗社会阶段中期的数据持平。。。。。。

图1:日本各消耗时代经济增速

图2:中国GDP增添速率及趋势

从住民收入情形剖析，，，，，，日本进入第四消耗社会时，，，，，，收入和消耗泛起一连负增添，，，，，，而中国住民收入和消耗水平虽竣事了21世纪10年月的高速增添，，，，，，但仍坚持相对平稳。。。。。。

在生齿结构方面，，，，，，中国在 2022 年抵达生齿增添拐点，，，，，，目今生齿结构与日本第三消耗社会的生齿结构类似。。。。。。随着常住生齿数和劳动年岁常住生齿数均进入微减阶段，，，，，，未来银发经济和康健经济的需求将一连提升。。。。。。

图 5: 中日生齿结构比照

中国消耗市场和日本有着显著差别，，，，，，中国拥有重大的消耗生齿基数，，，，，，州里等下沉市场仍有大规模尚未被完全挖掘的消耗需求，，，，，，完善而迅速的供应链、物流系统以及成熟的电商情形，，，，，，使这些需求的一连释放成为可能，，，，，，都为消耗市场的未来生长提供重大潜力。。。。。。因此，，，，，，中国消耗社会的生长阶段无法完全适用日本的评价系统和履历。。。。。。

凭证中国社会生长的要害节点，，，，，，中国消耗社会生长阶段可以大致分为以下三个阶段：

表2:中国消耗社会生长阶段

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目今，，，，，，中国消耗社会生长泛起重大、多元态势。。。。。。三四线都会因收入提升和电商物流生长步入消耗升级阶段，，，，，，需求展现出高品质、个性化、多元化品级三消耗社会特征；；；；；；；而受经济增速放缓、生齿老龄化影响，，，，，，一线和新一线都会消耗者在房贷、教育、养老等压力下，，，，，，越发理性且追求性价比，，，，，，泛起向第四消耗社会靠拢的倾向。。。。。。综合来看，，，，，，中国现在仍处于第三消耗社会。。。。。。只管经济增速放缓，，，，，，但消耗意识并未普遍泛起第四消耗时代特征。。。。。。

整体而言，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务以为中国消耗社会现在处于多阶段并存状态，，，，，，整体泛起出显着的第三消耗社会特征。。。。。。即便在一线和新一线都会具有少量第四消耗社会的倾向，，，，，，但未来的中国消耗社会也很难周全进入日本式的第四消耗阶段，，，，，，即低欲望的、强调简约无品牌的消耗倾向。。。。。。

不过，，，，，，随着经济增速放缓至 5% 左右，，，，，，中国已进入存量竞争时代，，，，，，在低增添和同质化方面与日本泡沫经济后的消耗市场保存相似之处。。。。。。

中国企业怎样应对存量市场带来的“低欲望”陷阱？？？？？？？

在中国步入存量竞争时代确当下，，，，，，消耗欲望降低抑制了市场规模增添，，，，，，纯粹的低价竞争难以突破困局，，，，，，企业一昧追求谋划效率改善只会一连陷入内卷逆境。。。。。。

中国近几十年的高速生长，，，，，，让大宗企业习惯在增量市场通过营销推广和低价战略获取效益，，，，，，而关于怎样在存量市场挣脱低增添逆境，，，，，，引发消耗者的购置欲望履历缺乏。。。。。。在存量市场里，，，，，，企业接纳激进且全方位的促销手段，，，，，，不但难以取得可观的效益，，，，，，还容易陷入恶性竞争的漩涡。。。。。。以新能源汽车行业为例，，，，，，2018 - 2024 年间，，，，，，汽车品牌从 400 余家锐减至 40 家左右，，，，，，据中国汽车流通协会数据，，，，，，2024 年就有高合、极越、游侠、威马等多个品牌休业休业，，，，，，价钱战造成市场累计损失约 1776 亿元。。。。。。在云云强烈的优胜劣汰下，，，，，，存活的企业也是深陷价钱战，，，，，，只能艰难盈利。。。。。。

上世纪90年月的日本，，，，，，面临负增添和更低欲望的市场情形，，，，，，一系列本土企业通过找准细分市场。。。。。，，，，仍然实现了逆势增添。。。。。。日本标杆企业们基于差别化战略，，，，，，依附精准的品类立异牢牢捉住细分市场的客户群体，，，，，，一连深耕并重塑自身竞争优势，，，，，，在大情形不景气的时势下异军突起，，，，，，突破了低增添、同质化生长的困局。。。。。。

好比伊藤园以 “康健、自然” 为定位，，，，，，推出无糖、低糖饮品；；；；；；；无印良品秉持简约美学，，，，，，提供无品牌标识的高品质家居和消耗品；；；；；；；唐吉诃德聚焦低价、多样、高性价比商品，，，，，，通过奇异摆设吸引消耗者；；；；；；；芳珂以 “无添加” 为理念，，，，，，定位中高端护肤市场。。。。。；；；；；；萨利亚针对年轻家庭和白领，，，，，，提供低价预制菜品，，，，，，通过标准化生产提升效率。。。。。。

表3: 部分标杆企业及产品

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中国企业若想在低增添名堂下突围，，，，，，可以借鉴日本标杆企业履历。。。。。。一连举行品类和产品细分，，，，，，立异战略爆品，，，，，，中国企业也有望在低增添的新名堂下实现业绩突围。。。。。。

腾博官网诚信为本,专业服务基于定位理论，，，，，，立异性地提出了定位驱动的品类立异框架。。。。。。该框架以定位理论为焦点支持，，，，，，围绕消耗需求、手艺前进、行业厘革三大动因睁开，，，，，，系统性地打造立异驱念头制，，，，，，基于发明-设计-开发-安排-监控迭代的完成流程实现战略爆品的落地。。。。。。通过知足新需求、创造新价值、重构行业界线等方法，，，，，，指导企业未来在细分市场的品类立异和爆品开发，，，，，，资助客户最终实现拓展目的市场、塑造奇异形象、获取高溢价等效用。。。。。。

腾博官网诚信为本,专业服务品类立异要领论示意图：

未来，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务将一连推出系列文章，，，，，，剖析日本标杆企业在 “失去的三十年”中怎样穿越周期、实现逆势增添的履历，，，，，，为中国企业在存量市场突围提供借鉴。。。。。。同时，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务也将围绕品类立异和爆品开发，，，，，，为中国企业提供打造爆品战略、通过市场细分实现业绩增添的适用要领论和工具。。。。。。

资料泉源：

图1：《第四消耗时代》，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理

图2：国家统计局，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理

图3：日本厚生劳动省。。。。。，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理

图4：国家统计局，，，，，，腾博官网诚信为本,专业服务治理咨询整理

图5：泉源网络，，，，，，侵删